Мыльницы: возможности выбора среди современного разнообразия моделей

Содержание

ТОП-5 лучших пленочных фотоаппаратов с уникальными качествами

Съёмка на плёнку предоставляет особый опыт и уникальные качества, которые невозможно воспроизвести при помощи «цифры». Рейтинг пленочных фотоаппаратов, в который вошли модели от известных производителей, поможет выбрать функциональный прибор и для новичка, и для опытного пользователя.

Fujifilm Instax Mini 70

  • компактность
  • малый вес
  • разнообразие расцветок
  • формат снимков 62х46
  • функциональность

Ультралегкая камера моментальной печати известного японского производителя Fujifilm как будто специально создана для съемки селфи и пейзажей во время путешествий, вечеринок, прогулок и других мероприятий. Аппарат компактных размеров. В камере есть все необходимое для создания интересных и качественных фотокарточек. Производитель предусмотрел и несколько режимов фокусировки, и вспышку, работающую в заполняющем режиме, автоматическую установку выдержки, таймер автозапуска и много других полезных функций.

ILFORD Harman Reusable Сamera

  • простота использования
  • пленка в комплекте
  • фиксированная экспозиция
  • вспышка
  • низкая цена
  • ручная перемотка

Рассматривая лучшие пленочные фотоаппараты, нельзя обделить вниманием продукцию Британской компании Harman, представленную моделью ILFORD Harman Reusable. Недорогая многоразовая камера с объективом 35 мм подойдет для новичков в мире аналоговой фотографии. Для получения кадра достаточно зарядить фотопленку, прицелиться в видоискатель и нажать кнопку пуска. Хорошо, что вспышка работает от батарейки. При полной разрядке аккумулятора его можно просто заменить новым.

Fujifilm Instax Mini 90

  • простота использования
  • практичность
  • встроенный макрообъектив
  • много режимов съемки
  • высокая стоимость

Модель Instax Mini 90 полюбилась многим покупателям благодаря своему дизайну под «ретро», простоте и практичности. Делая обзор этой современной многофункциональной «мыльницы», следует отметить впечатляющие функциональные возможности при маленьком весе и очень скромных габаритах. На ЖК экране отображаются все необходимые показатели: количество оставшихся кадров, уровень заряда батареи и другие. Встроенный макрообъектив удобен при съемке с небольшого расстояния, а автоматическое и ручное управление экспозицией позволяет делать фотографии хорошего качества в светлое и темное время суток.

Зоркий-4

  • дизайн в стиле ретро
  • съемный объектив
  • ручная и длительная выдержка
  • корректировка на +/- 2.5 диоптрии
  • небрежная сборка

«Зоркий-4» — представитель пленочных фотоаппаратов с металлическими шторками, в 70-ых годах выпускавшийся Красногорским механическим заводом. Дальномерная малоформатная камера оснащена синхронизатором и автоспуском. Для людей со слабым зрением предусмотрена возможность корректировки видоискателя на 2,5 диоптрий. Резьбовое соединение М39 обеспечивает плотную посадку объектива этого зеркального фотоаппарата и возможность его замены на широкоугольную оптику.

Fujifilm Instax Wide 300

  • четкое изображение
  • вспышка
  • выдвижной объектив
  • размер снимка 86×108 мм
  • автоматическая экспозиция
  • цена снимков
  • отсутствует предварительный просмотр снимка

В топе лучших моментальных фотокамер, с помощью которых можно получить качественный снимок довольно большого размера (86х108 мм) представлена модель Instax Wide 300 от японской компании Fujifilm. Устройство оснащено выдвижным объективом с фокусом 95 мм. Производителем предусмотрены два режима коррекции Lighter и Darker, что позволяет полностью сочетание света и тени. При необходимости можно воспользоваться функцией заполняющей вспышки. Хороший подарок как для новичка, так и для искушенного пользователя.

Как выбрать пленочный фотоаппарат

При покупке фотоаппарата в первую очередь надо учитывать, для каких целей будет использоваться техника. Чтобы правильно выбрать пленочный фотоаппарат новичку, нужно изучить советы специалистов и реальных пользователей.

Для путешествия подойдет одноразовая модель, которая стоит недорого, но ее не жалко и выбросить в случае поломки. С помощью такой камеры удастся отснять лишь одну пленку, зато весь процесс полностью автоматизирован, и можно абсолютно не знать об устройстве прибора. Если же фотограф планирует создавать шедевры на фотопленке, конструкция фотоаппарата должна быть более сложной, и при выборе надо обращать внимание на технические возможности и характеристики аппарата.

Хорошо, когда в фотоаппарате предусмотрена ручная или автоматическая вспышка. Это позволяет делать снимки даже в темное время суток. При выборе прибора надо учитывать фокусное расстояние. Чем оно меньше, тем больше помещается в кадр, и наоборот, чем больше фокусное расстояние — тем ближе объектив приближает удаленные предметы. Маленький фокус подойдет для съемки пейзажей, архитектуры, большой группы людей. Большой фокус лучше использовать для съемки крупным планом животных, птиц, для создания какого-нибудь эффектного кадра.

Покупая новый фотоаппарат, надо обратить внимание на целостность конструкции. На корпусе не должно быть сколов и царапин, все механизмы должны плотно прилегать друг к другу, не болтаться. Кроме того, камера должна удобно лежать в руке. Если есть возможность, при покупке надо примерить аппарат к себе, повертеть в руках, сделать пробный снимок.

Модель ценностей потребления (модель Шета-Ньюманна-Гросса)

Модель ценностей потребления— модель поведения потребителя, описывающая каким образом ценности потребителя влияют на его выбор. В модели выделяются пять систем ценностей, которым соответствует пять типов потребителей, потребитель выбирает товар или услугу в соответствии с тем, насколько они соответствуют его системе ценностей. Авторами модели являются Шет, Ньюман и Гросса (Sheth, Newman and Gross).

Согласно авторам этой модели потребительского поведения, на выбор покупателя влияют пять типов ценностей потребления:

Первый тип ценностей: функциональные

В данной модели поведения потребителей среди различных альтернатив покупки предпочтение отдается той, которая предлагает большую функциональную, утилитарную или физическую полезность. Функциональная ценность имеет много общего с экономической теорией предельной полезности, описывающей поведение «рационального экономического человека».

Функциональная ценность покупки может быть выведена из его характеристик или атрибутов, таких как надежность, долговечность и цена. Например, решение о покупке автомобиля может быть основана на экономии топлива или с учетом стоимости технического обслуживания.

Задача маркетологов выявить, какое из качеств продукта предоставляют наибольшие выгоды и преимущества потребителю. И уже эти качества особо подчеркивать при продвижении продукта на рынок.

Дальнейшее развитие эта модель потребительского поведения получила в работах Каца. Он выделяет четыре позиции функциональных ценностей:

  1. Утилитарная. Под этим исследователь подразумевает функции продукта, связанные с основными принципами вознаграждения и наказания. Автор подчеркивает, что в этом случае наше отношение к продукции формируется исходя из того, получаем мы удовольствие от использования продукта или его использование причиняет нам боль.
  2. Способствующая самовыражению. В данном случае отношение к продукции формируется в зависимости от того, насколько продукт способен сформировать потребителю самооценку или способствовать самовыражению. Потребитель выбирает данный продукт не потому что он приносит какие-то выгоды потребителю, а потому что говорит окружающим о личности потребителя.
  3. Защита эго потребителя. Отношение к продукту формируется в зависимости от того, насколько продукт способен защитить потребителя от внешних угроз и внутренних переживаний, способных уязвить эго. К примеру, дезодорант мы используем для того, чтобы нас не застали с ужасным запахом из подмышек.
  4. Познание. Отношение к продукту может формироваться в зависимости от того, насколько продукт способствует упорядочиванию, структурированию знаний о продукте, пониманию его. Потребность в структурировании и упорядочивании представлений возникает когда потребитель находится в двусмысленной ситуации или сталкивается с новым продуктом.

Второй тип ценностей: социальные

Продукт оценивается с той стороны, насколько он позволяет ассоциировать его потребителя с той или иной социальной группой. Вариант покупки обладает ценностью постольку, поскольку позволяет соотнести с теми или иными шаблонами восприятия: демографическими, социальными, экономическими, культурными, этническими и т. п.

Социальный образ, который касается всех первичных и вторичных рефернетных групп, так же стимулирует потребление того или иного продукта. При выборе автомобилей, одежды, наручных часов потребитель нередко ориентируется на собственные представления о том, какой образ имеет марка в его окружении.

Третий тип ценностей: Эмоциональные

Данный тип ценностей отвечает за то, насколько продукты способны пробуждать в нас чувства и определенный эмоциональные состояния. Ценность продукта тем выше, чем более сильные переживания в душе потребителя он вызывает. Стоит отметить, что в отсутствии эмоций (к примеру, если потребитель находится в состоянии депрессии) решение о покупке не принимается.

Понятно, что вызываемые эмоции могут быть различной силы, переживания могут быть вызваны фактом самой покупки или использования продукта. Сама природа эмоциональных переживаний так же может быть различной, от «почти религиозных» чувств, вызываемых использованием продукции Apple, до страха или даже ужаса, вызываемых просмотром триллера Хичкока. Надо помнить так же об эстетических переживаниях, вызванных как произведениями искусства, так и дизайном продукта.

Эмоции отражают взаимосвязь результата с ожиданиями и мотивами. Если покупка удовлетворяет ожиданиям от совершения покупки, то они вызывают положительные эмоции. Если же нет — то отрицательные.

В анализе эмоций выделяют три характеристики. Первые описывают качество эмоций: их знак (положительные или отрицательные) и модальность (удивление, радость, негодование, печаль, тревога и т. д.). Вторые — описывают динамику протекания эмоций: длительность, интенсивность, направление и т. д. Третьи — описывают внешние проявления, эмоциональную экспрессию, формы реакций и т. д.

Четвертый тип ценностей: Познавательные

Товар или услуга в рамках рассматриваемой модели поведения потребителя, рассматривается под углом его способности вызывать любопытство, чувство новизны, удовлетворять тягу к знаниям. Ценным так же является способность продукта давать совершенно новый опыт.

В данном контексте можно вспомнить концепцию жизненного цикла продукта. Те потребители, что покупают новинку первыми, явно удовлетворяют потребность в познании, и эта потребность у них явно выражена. Но не только. Не смотря на то, что школьные учебники крайне консервативная литература, они так же удовлетворяют потребность в познании. Да и получить новые переживания от использования продукта можно даже в том случае, если продукт давно не является новинкой.

Пятый тип ценностей: Условные

Об условном типе имеет смысл говорить в том случае, когда решение о покупке является результатом стечения обстоятельств, обусловлена конкретной ситуацией. Покупка может быть совершена под давлением непредвиденных обстоятельств. К примеру, покупатель может приобрести зонтик только потому, что его на улице застал неожиданный дождь.

На самом деле условные покупки совершаются даже чаще, чем может показаться на первый взгляд. К такому типу можно отнести сезонный спрос, покупки, совершаемые к определенным событиям (рождественские открытки или свадебное платье).

Читайте также:  Угловые чугунные ванны: особенности выбора

Очевидно, что одна и та же покупка может обладать несколькими ценностями. Покупка квартиры рассматривается как утилитарная (позволяет обеспечить элементарный комфорт), и как эмоциональная (дает чувство уверенности в завтрашнем дне и стабильности).

Параллели с политконсалтингом

От себя добавлю, что в данной модели много параллелей с той моделью, которую я использую в описании и анализе электорального поведения. Во-первых, между тремя основными мотивами для голосования, это выгода-личность-идеология, можно найти свои аналоги среди типов ценностей в данной модели выбора. Мотив выгоды явно коррелирует с утилитарным типом потребительских ценностей. Мотив голосования за личность — с эмоциональным типом, поскольку выбор осуществляется по принципу «нравится — не нравится». А мотив голосования за идеологию можно в чем-то отнести к познавательному типу ценности.

Но есть мотив голосования, параллелей которому я не вижу — это тот мотив, который я называю миростроевским, в этом случае избиратель голосует так потому, что это соответствует картине мира. Это не голосование за определенную идеологию. Примером такого голосования может служить голосование за КПРФ людей, далеких от коммунистических убеждений, более того, хорошо осознающих свое идеологическое несовпадение с КПРФ, но проголосовавших потому, что в Думе должна быть оппозиция, а КПРФ воспринимается как самая оппозиционная.

Интересно так же немного порассуждать об условном типе ценностей, голосовании под давлением обстоятельств. В принципе, сама агитация, предвыборный пиар являются усилиями по созданию таких условий, при которых голосование за определенного кандидата или партийный список будет логичным и неизбежным. С одной стороны — это административное давление на избирателя, использование кандидатом административного ресурса, популистские обещания («СПС против АЭС!», «Увеличим бюджет в 2 раза!» и т. п.). С другой стороны — различные стратегические варианты избирательных кампаний, рисковые стратегии и т. п.

Использование модели ценностей потребления

Первый вопрос, на который необходимо найти ответ при планировании кампании: имеет смысл выстраивать синтетическую кампанию, найти определенное сочетаний всех пяти типов ценностей или же сделать акцент на одной из них.

Поиск удачного сочетания всех пяти типов ценностей в одной компании может оказаться слишком сложным, потребовать больших интеллектуальных и временных затрат, поиска не ординарных решений. Необходимо ведь чтобы все пять ценностей выстраивались в единую структуру, обладали связностью и единством и не распадались на отдельные, не связанные и самостоятельные фрагменты.

Поэтому в случае, если нет возможности искать такое решение (дефицит времени, не получается найти не ординарного решения) то имеет смысл сделать акцент на одном типе ценностей.

Исследования

Исследования в рамках модели ценностей потребления не вызывает затруднений. Тут возможны классические формы социологических и маркетинговых исследований: массовые опросы, хом- и холл-тесты, фокус-группы и т. п. Вопросы следует формулировать то же по классическому по принципу: «какие эмоции вызывает у вас этот товар?» и «насколько сильны эти эмоции? Оцените по пятибальной шкале» и т. п.

Можно выдвинуть некоторые предположения. К примеру, для того, чтобы понять, какая из тем может стать более явным информационным поводом, можно исследовать, какой силы эмоции она вызывает. Гипотеза в том, что чем более сильный эмоциональный отклик вызывает тема, тем выше у нее шансы попасть в «повестку дня».

Взяв за основу информационно насыщенную пиар-кампанию, необходимо провести исследования познавательных ценностей: насколько нова та информация, которая продвигается в рамках пиар-кампании, как легко потребитель или избиратель понимает и усваивает аргументы, способны ли они самостоятельно придумать поддерживающие и контр-аргументы.

Как определить целевую аудиторию интернет-магазина: особенности сегментации и анализа ЦА, удачные и неудачные примеры

Реклама издавна считается двигателем торговли, но каждому двигателю необходимо направление. И именно определение целевой аудитории поможет выбрать правильное направление в рекламе и дальнейшем развитии интернет-магазина. Определение ЦА необходимо владельцам торговых площадок в интернете разного уровня, чтобы повысить эффективность рекламы и сократить дорогу к потенциальному потребителю.

Что такое целевая аудитория

Целевая аудитория (или целевая группа) – это группа людей, которые вероятнее всего заинтересуются предложением и закажут конкретный товар или услугу.

Главная ценность целевой аудитории в маркетинге – это то, что представители выбранной группы с большой долей вероятности захотят купить определенный продукт. Поэтому маркетолог формирует рекламное объявление с учетом вкусовых предпочтений или особенностей именно этой группы, что существенно повышает эффективность рекламной кампании.

И если вы считаете, что целевая аудитория вашего магазина «женщины и мужчины 25-35 лет, имеющие высокий достаток», то переходим к следующему пункту. Такая обобщенная информация не даст положительных результатов!

Зачем нужно знать свою целевую аудиторию в лицо?

Почему же знать свою ЦА так важно? На то есть несколько причин:

  • построение максимально успешной рекламной кампании (SMM, баннерной, контекстной, рассылок);
  • формирование оптимального для конкретной ЦА ассортимента;
  • общение с клиентами, проведение акций, распродаж и других кампаний, нацеленных на привлечение новых покупателей;
  • сокращение времени на развитие и продвижение магазина;
  • подбор новых товаров, создание уникальных продуктов, которые будут интересны конкретной ЦА.

Структура целевой аудитории

Хорошо и плохо подобранная целевая аудитория: примеры

При выборе ЦА интернет-магазинов владельцы часто допускают одну ошибку: выбирают широкую целевую аудиторию. Она вроде бы охватывает всех потенциальных клиентов, но не способствует окупаемости рекламы и продвижению бизнеса.

Широкая ЦА подразумевает, что продаваемый продукт может быть интересен не только представителю конкретной аудитории, но и другой группе, являющейся авторитетной в выборе товара. Например, игрушки выбирают дети, но покупают товары родители, косметику женщина выберет сама, но для подарка может покупать мужчина.

Обычно широкую целевую аудиторию маркетолог разбивает на несколько сегментов, чтобы удовлетворить требования клиентов из разных целевых групп. Ведь широкая ЦА не является носителем одинаковых потребностей и интересов.

Вот более подробный пример широкой целевой аудитории, которую мы разобьем на сегменты:

  1. Билеты на автобусы компании «Дорога», услуга рассчитана на покупателей разного возраста.
  2. Целевая аудитория: женщины и мужчины от 18 до 80 лет.
  3. В ЦА входят все слои населения.
  4. Семейное положение: замужем/не замужем.
  5. Интересы: путешествия, работа, отдых и другие.
  6. Ядро ЦА – женщины и мужчины от 18 до 60 лет.

Условно вышеприведенную широкую ЦА можно разбить на 3 группы:

  1. Молодые люди и студенты 18-27 лет, путешествующие в другую область на учебу, редко выезжающие с целью туризма.
  2. Бизнесмены. Возраст – 30-55 лет, ездят в командировки, на отдых в отдаленные регионы РФ, на встречи с партнёрами.
  3. Пожилые люди 55-70 лет, покупающие дешевые билеты для туризма или поездки к детям в другой город.

Для всех групп необходима особая реклама, акции и другие предложения. Но представители этих групп, заинтересовавшиеся разной рекламой, все же окажутся в одном автобусе.

В этом плане конкретизированная целевая аудитория более эффективна. Обратимся к примеру конкретизированной целевой аудитории магазина одежды:

  1. Линия дизайнерской одежды «Модный год» рассчитана на покупательниц от 30 до 40 лет.
  2. Целевая аудитория: женщины от 30 до 40 лет.
  3. Ядро ЦА: женщины от 32 до 38 лет.
  4. География: Российская федерация, мегаполисы.
  5. Средний доход ЦА: от 80 тысяч рулей в месяц.
  6. Сфера деятельности: работа в крупных корпорациях/тренинги, имеют средства для покупки брендовой одежды.
  7. Образование: высшее/несколько высших.
  8. Время активности: с 7-8 часов вечера до полуночи.
  9. Интересы: хотят выглядеть стильно, мечтают о новом браке и карьерном росте.
  10. Черты характера: самодостаточные, успешные, увлечены работой, мало времени проводят с детьми, предпочитают отдых за границей.
  11. Семейное положение: имеют 1 и более детей, в разводе.

Такое конкретизированное описание позволит вам охватить узкий круг покупательниц, которые обязательно заинтересуются вашим предложениям. Вы уже знаете, где искать вашу потенциальную ЦА, что позволит оптимизировать затраты на маркетинг.

Студенткам и женщинам, перешагнувшим рубеж 50 лет, дизайнерские вещи интересны, но они будут совершать покупки очень редко или станут клиентками магазина более низкого ценового сегмента. Также вы сразу сократите сегмент неплатежеспособных и незаинтересованных покупательниц.

Процесс сегментации рынка

Как определить целевую аудиторию сайта

Для определения ЦА сайта стоит следовать списку, состоящему из следующих пунктов:

  1. базовые характеристики (пол, возраст, география);
  2. интересы, о которых можно узнать с помощью поиска в социальных сетях и целевых сообществах;
  3. платежеспособность потенциальных клиентов. Если вы продаете VIP-туры в экзотические страны, то в большинстве случаев в вашу ЦА не могут входить студенты, мамы в декрете, бюджетники и так далее;
  4. задачи. Здесь все просто, задайте вопрос о том, какие проблемы поможет решить ваш продукт? Ответ на него поможет прояснить ситуацию.

Чем больше список, тем уже ЦА, но существуют особые методики и вспомогательные критерии для определения ЦА, рассмотрим их.

B2B и B2C при построении ЦА

Может ли ЦА одного интернет-магазина относится одновременно к типам b2b и b2c? Конечно, ведь магазин косметики может продавать товары частным клиенткам и салонам красоты.

Если ваши конечные потребители относятся только к типу b2b, то вам будет легче. Дело в том, что сегмент b2b более стабилен, конечно, исключая периоды кризиса. А вот тип b2c стабильностью похвастаться не может, ведь рынок товаров ежегодно наполняют современные технологии, новые наработки, усовершенствованные формулы косметики, что влечет за собой резкие колебания спроса.

Поэтому маркетологам, занимающимся разработкой кампании для сектора b2c, нужно чуть ли не ежемесячно отслеживать рынок, подмечая малейшие изменения. Это необходимо для своевременной корректировки данных о ЦА. При выборе покупателей для типа b2c стоит помнить о главной ошибке – это широкая ЦА. Чтобы избежать погрешностей, нужно обязательно производить сегментирование.

Признаки целевой аудитории

Как произвести сегментацию целевой аудитории

Исследования больших аудиторий показывают, что коммуникацию легче налаживать с малыми группами покупателей, объединенными в одну ЦА. Существует 4 основных принципа сегментации:

  1. Географический, когда потребительский рынок разбивается по странам, регионам, улицам, что зависит от масштаба проекта.
  2. Демографический (возраст, пол, религия, семья). От этих признаков зависит покупательская активность разных групп.
  3. Социально-экономические характеристики. Сюда относят образование, уровень дохода, жилищные условия. Этот критерий укажет на предпочтения покупателя, его платежеспособность.
  4. Психографический критерий, получаемый путем исследования социального статуса, жизненных принципов и образа жизни.

Для получения информации и последующего разбиения целевой аудитории используются такие инструменты анализа:

  • анкетирование, приводящееся на сайте или в группе в социальных сетях. Позволяет получить информацию о целевых переходах, возрасте, предпочтениях и других важных данных о потребителях;
  • внутренние и внешние (на сторонних сайтах) опросы потенциальной аудитории;
  • опросы и другие исследования, проводимые маркетинговыми агентствами.

Сегодня для поиска и сегментирования целевой аудитории может использоваться новый инструмент от Яндекс – это Яндекс Аудитории. В новый сервис можно загружать собственную информацию, использовать данные Яндекса для настройки рекламных кампаний.

Методика 5W Марка Шеррингтона

Для определения ЦА необходимо провести сегментирование рынка, используя 5 ключевых вопросов (5W Шеррингтона):

  1. Что? – тип товара.
  2. Кто? – тип потребителя.
  3. Почему? – мотивация покупки.
  4. Когда? – когда покупатели желают производить покупки.
  5. Где? – место совершения покупки.

Пример сегментирования в таблице ниже:

Как видим, полученные результаты станут завершающим штрихом в процессе сегментирования рынка, помогая выявить ЦА. С помощью этой методики вы сможете создать эффективную рекламу и презентацию для своего товара, оглядываясь на запросы, потребности и образ жизни ЦА.

Портрет целевой аудитории

Портрет ЦА – точная характеристика яркого представителя определенной ЦА. То есть это воображаемый человек, которому маркетологи придумывают имя, возраст, хобби и так далее. Иногда даже подбирают фотографию. Естественно все характеристики этого человека берутся из аудитории, которой он принадлежит.

Читайте также:  Обои для спальни

Для составления портрета целевой аудитории используется следующая схема:

  1. Социальные характеристики, к которым относится пол, возраст, семейный статус, доход, профессия.
  2. Данные о времяпровождении (форумы, тематические сайты, интернет-магазины, социальные ресурсы).
  3. Какие проблемы потенциальному покупателю поможет решить ваш товар?
  4. Какие чувства у потенциального покупателя вызовет ваш товар? Он обеспечит красоту, подтянутое тело, отдых или что-то другое?
  5. Почему клиент должен купить именно ваш товар, а не перейти по ссылке конкурентов?

Создание портрета ЦА поможет вам найти общий язык с целевой аудиторией. Цель портрета – дать полученным данным лицо и характер. Ведь работать с обезличенной статистикой не так эффективно.

Подводим итоги

На любом этапе развития интернет-магазина целесообразно ставить поиск целевой аудитории одним из пунктов в списке первоочерёдных дел. Размытый или неточно составленный портрет ЦА приводит к тому, что вы просто не найдёте покупателей для своего товара.

Роль аксессуаров в образе

Облик создается по частям, как дом из кирпичиков – с фундамента и до отделки. Образ также должен быть одновременно и фундаментальным, грамотно составленным, и с лоском. Детали очень важны. Они могут сыграть решающую роль – сделать вас иконой стиля или наоборот испортить старательно планируемый look.

В статье речь пойдет об аксессуарах. Многие девушки незаслуженно пренебрегают ими, стремясь тем самым облегчить образ, сделать его лаконичным, сдержанным. Дополнительные элементы декора способны помочь решить и эту задачу. Без деталей даже самое красивое платье, блуза или жакет будут казаться безликими. Хотите помочь вещам эффектно заиграть, выделить вас из толпы – пользуйтесь аксессуарами.

Бьюти-задачи аксессуаров

Бусы, подвески, браслеты, часы, зажимы для платков, броши, пояса, шали и шарфики – все эти инструменты активно применяются стилистами в формировании образов различных стилей. Даже к строгому классическому костюму можно подобрать соответствующую деталь. Главное не бояться впустить в новый элемент, который потом станет любимым украшением.

Чтобы доказать право аксессуаров на почетное место в вашей шкатулке, перечислим бьюти-задачи, с которыми бусы, часы и платки вполне успешно справляются:

  • Связующий элемент между деталями гардероба в разных стилях. Хотите разбавить деловой образ рубашкой в стиле Casual, но вас смущает сочетание слишком строгого фасона юбки и насыщенного оттенка верха – впустите в Look нашейный платок, в котором будут совмещены два тона: черный и яркий контрастный. Или подберите пояс, который по фактуре подойдет к юбке, а по цвету – будет гармонично сочетаться с рубашкой, станет плавным переходом между низом и верхом.
  • Трансформация образа. Аксессуары позволяют изменить облик без переодевания. После работы собираетесь на вечеринку, но не хватает времени, чтоб заехать домой и сменить наряд – положите в сумку объемные бусы или эффектную подвеску, браслет (синонимичный шейному украшению) и небольшой клатч. Яркая помада, парфюм, каблук. Вуаля… Деловой образ превращается в вечерний.

  • Смещение акцентов внимания. С помощью часов, ожерелья, пояса вы можете выделить достоинства фигуры. Надев эффектное колье на шею, внимание акцентируется на зоне декольте и плечах. Часы, браслеты, кольца подчеркивают линии рук и пальцев. Пояса выделяют талию, делая рельеф фигуры более выразительным, силуэтным.
  • Одни и те же вещи смотрятся по-разному. Представьте два варианта в одной и той же одежде: синих джинсах и белой рубашке. Первый look – льняная шляпа, вискозный шарфик голубого цвета, тонкий светло-голубой пояс и часы с белым ремешком. Второй – широкая стрейч-повязка на волосы (темно-синяя или голубая), крупные бусы алого цвета, и пояс в спокойном оттенке красного. Образы получились разные, спокойный и темпераментный – можно выбрать под любое настроение.

  • Аксессуары помогают выразить индивидуальность. Хотите рассказать окружающим о себе и при этом не проронить ни слова, дать понять, чем вы живете, что вас вдохновляет – дополняйте наряд элементами декора. Браслеты, кольца, подвески могут обладать смыслом, выражать мировоззрение, религию, причастность к какой-либо субкультуре.
  • Возможность эффектно заявить о себе. С помощью интересных, гармонично сочетающихся друг с другом аксессуаров вы можете собрать стильный, респектабельный образ. Хотите примкнуть к числу модников, которые всегда находятся в центре внимания – полюбите аксессуары и научитесь ими пользоваться.

Правила выбора аксессуаров

Чтобы образ получился “как с обложки”, без перебора в деталях и вычурного блеска, стилисты рекомендуют придерживаться следующим 7 правилам:

  • Расставляем акценты. Здесь речь о фокусных точках, на которых останавливается взгляд человека. Их не должно быть много. Максимум – две, в идеале – одна. Если вы решили уравновесить образ и расставить акценты везде, где только можно, – look получится перенасыщенным, вульгарным, безвкусным. Помните, чтобы выделить что-то одно, не нужно сбивать внимание на других элементах. Аксессуаров может быть несколько, но ярким – один. Например, в трио из колье, пояса и часов, средний элемент (пояс) должен лишь дополнять ансамбль, кольцо – повторять цвет наряда, а колье – притягивать взгляд.
  • Соблюдаем пропорции. Аксессуары способны подчеркнуть особенности фигуры. Барышням плотной комплекции не стоит дополнять образ миниатюрным клатчем (фигура покажется еще объемнее). Девушкам невысокого роста лучше отказаться от шляп, особенно широкополых – если, конечно, не подбираете аксессуар к костюму гриба. Высоким девушкам стилисты рекомендуют отдавать предпочтение сумкам округлой формы, не впускать в образ детали с вертикальной архитектурой.
  • Сочетания оттенков. Цвет играет очень важную роль в формировании образа, дополнении его аксессуарами. Хотите соблюсти гармонию – будьте близки к основной гамме, разбавляя look деталями синонимичной расцветки. Шейные платки, шарфы, палантины, пояса, сумки, часы, ободки и повязки на голову – все это можно подобрать с расхождением в один-два тона с нарядом или наоборот на контрасте. Решили сделать образ ярким и поиграть с цветом – будьте аккуратны с сочетаниями и следуйте таблице колористики.
  • Правило трех. Стилисты следуют двум Правилам трех: в подборе цветовой гаммы, о чем мы говорили выше, и об аксессуарах в области лица. В ансамбле шляпа-серьги-колье выразительным должно быть что-то одно, остальные два элемента используются в качестве гармоничного дополнения.

  • Сочетание с текстурой. В образе не должно быть конфликтов по фактуре деталей. Если вы надеваете шерстяной жакет и брюки из плотной ткани, выбирайте украшения из металла, кожи, замши. Вещи из воздушного шифона, шелка, льна, тонкой вискозы любят такие же легкие фактуры:дерево, цепочки, разноцветные камушки и бусинки, элементы из дерева. И не забываем о ситуативности. Крупные камни в яркой огранке уместны для вечеринок, торжественных случаев. Деловому образу подойдут сдержанные формы без лишнего блеска и сложных конфигураций.
  • Выбираем цвет колготок. Начнем с самых грубых ошибок, которые запятнать вашу репутацию. Хотите выглядеть как истинная леди, с чувством вкуса и без мещанских замашек, следуйте трем важным правилам:
  • Черные и темные плотные колготки – только для холодного времени года. Лето, жаркая весна и начало осени – период телесных колгот, максимально приближенных к вашему естественному цвету кожи.
  • Колготки можно и нужно носить только с закрытой обувью и ни в коем случае не с босоножками. Исключение – смелые, экстравагантные образы, тщательно подобранные под определенную тематику и стиль.
  • Если сетка, то телесная. Чулки и колготки в черную сетку – вариант для приватных встреч.

  • Оттенок оправы и стекол очков. Здесь тоже есть свои правила. Чтобы аксессуар не казался чужим, стилисты рекомендуют подбирать оправу и стекла не темнее и не светлее цветовых элементов наряда.

Следуйте этим простым советам, и аксессуары умело помогут выделить достоинства и скрыть недостатки.

Мифы об аксессуарах

Золото с серебром нельзя, сумка и обувь одного цвета, украшения должны быть дорогими – неправда! Рушим мифы, открываем завесу грамотного и актуального использования аксессуаров.

  • Серебро-золото. Дамы, которые любят и серебро и золото, теперь могут расслабиться и сочетать в образе оба металла. Доказательство – показы мод, коллекции известных ювелирных домов, новинки популярного среди современных модниц бренда Pandora. В линейке новых изделий можно даже увидеть многослойные кольца, браслеты, серьги и подвески с серебряными и золотыми элементами.

  • Дорого-богато. На украшения необязательно тратить великие деньги, достойно и презентабельно могут выглядеть и аксессуары, купленные за 1000, 500 и даже 300 рублей. главное подобрать по цвету, форме и фактуре, подходящим под ваш стиль, фигуру и ситуацию.
  • Сумка и обувь одного цвета. Если вы по-прежнему бегаете по магазинах в поисках туфель синонимичного с клатчем оттенка, говорим вам “стоп!”. Посмотрите на дефилирующий по подиуму моделей на показах Prada, Gucci, Armani, Dolce & Gabbana. Контрасты и зачастую между этими аксессуарами нет никакой цветовой привязки друг к другу. Главное, чтобы не было диссонанса. Подбирайте по ориентирам на свой гардероб, чтобы в общей картине детали были органичны. К примеру, сумка – с поясом, туфли – с блузой.

Роль аксессуаров в мужском стиле

Аксессуары важны не только для женщин. Галстук, бабочка, часы, запонки, пояса способны эффектно дополнить и мужской образ. Здесь действуют те же правила: грамотно сочетать, следовать своему стилю и подбирать вещь по ситуации.

Рассмотрим 7 самых эффектных и важных атрибутов, которые могут превратить обычного молодого человека в респектабельного денди.

  • Галстук-бабочка. Этот аксессуар уже давно перекочевал из вечерних в повседневные. Стильные модники эффектно дополняют бабочками свой офисный casual-look. Не обязательно носить смокинг или костюм тройку, смело надевайте шерстяные, вельветовые пиджаки, джинсы, клетчатые рубашки. Бабочки можно подобрать тон в тон к одежде или выделить контрастом, найти интересную трехслойную модель, изделие из кожи, замши и даже деревянную. Гармония – ось всего, следуйте ей и образ заиграет новыми красками.

  • Галстук-боло. Этот аксессуар отнесем к вечернему варианту или casual для клуба. Неуместно и нелепо дополнять деловой костюм некогда ковбойским атрибутом. Здесь к формированию эффектного образа нужно подойти творчески. Для тех, кто забыл, боло – это тонкий галстук-шнурок, затянутый декоративным зажимом. Рубашка в клетку, джинсы и пиджак – вот идеальный наряд, который будет органично сочетаться с экстравагантным боло.
  • Аскот. Это шейный платок, который завязывается на один объемный узел и фиксируется булавкой. Аксессуар заправляется в рубашку, на виду остается его центральная узловая часть. Смотрится элегантно и стильно, особенно в сочетании оттенков, перекликающихся с пиджаком или рубашкой. Аскот как эстетичен, так и практичен. Мужчина, завязывая платок на шею, заботится не только о своем внешнем виде, но и о чистоте воротничка рубашки.
  • Зажим для галстука. Эта деталь почему-то не снискала популярности у современных мужчин, а зря. Стилисты рекомендуют пополнить свой набор аксессуаров эффектными зажимами, которые можно подобрать под фактуру и цвет ремешка часов, оправы очков, элементов портфеля. Главное соблюдать правило: зажим должен быть короче ширины галстука на ¼.
  • Запонки. Хотите произвести впечатление – носите запонки! Это действительно так. Этот аксессуар делает образ респектабельным, что важно в выстраивании деловых отношений с коллегами и партнерам по бизнесу. Металл, камни, рисунок можно подобрать абсолютно любой – под тот ансамбль одежды, который висит в вашем шкафу. Серебро, золото, недрагоценные металлы, камни и керамика, цветные фактуры, кожаные вставки – выбирайте модель, которая будет сочетаться с ремнем, часами и фурнитурой портфеля.

И не забываем про часы, шляпы, очки, сумки – все это тоже относится к важным мужским аксессуарам, которые завершают образ, эффектно выделяют акценты, придают индивидуальность.

Рейтинг лучших фотоаппаратов мыльниц

Всего десяток лет назад фотоаппараты мыльницы были роскошью и позволить себе такое устройство могли лишь единицы. Сегодня же такой гаджет неспособен удивить пользователей, но это не мешает ему быть продаваемым товаром во многих странах. Использование таких устройств действительно широко – их можно брать с собой в отпуск, на природу и попросту использовать дома. Так называемые мыльницы дают возможность делать хорошие фото, снимать качественные видео, запечатлеть важные жизненные моменты и при всём этом стоят вполне приемлемо. Наша редакция предлагает читателям для ознакомления рейтинг лучших фотоаппаратов мыльниц по отзывам пользователей. Они стали лучшими в 2020 году и вполне заслуживают внимания.

Читайте также:  Как выбрать стул, регулируемый по высоте?

Лучшие фотоаппараты мыльницы – рейтинг

Компактные фотоаппараты мыльницы имеют массу преимуществ, за счет которых отзывы о них встречаются, как правило, положительные. Основными моментами здесь считаются: простота в управлении, легкий вес и портативность, несъемный объектив, встроенная вспышка, продаются недорого, имеют внушительный перечень автоматических настроек и параметры для различных условий съемки. Отличный вариант для начинающего фотографа.

Наши специалисты подготовили рейтинг настоящих лидеров, учитывая технические характеристики и реальные отзывы покупателей. Они способны привлечь внимание фотографов разного уровня.

1. Canon IXUS 190

Лучший фотоаппарат мыльница за свою цену, он широко известен покупателям своим именным производителем. Canon занимается созданием фототехники не первый год, поэтому уже успел завоевать доверие пользователей. Аппарат встречается в продаже в разных расцветках и имеет прочный корпус с матовым покрытием.

Цифровая модель фотоаппарата Canon IXUS с матрицей 20 МП имеет также выдержку до 15 секунд и оптический зум 10х. Диагональ экрана здесь достигает 2.7 дюймов. Дополнительно в устройстве предусмотрены интерфейсы USB, Wi-Fi, NFC, аудио и видео.
Купить изделие удастся за 10 тыс. руб.

Плюсы:

  • компактные размеры;
  • отличный зум;
  • возможность снимать с сантиметра;
  • прекрасный макрорежим;
  • соответствие цены и качества;
  • встроенные эффекты.

2. Sony Cyber-shot DSC-W830

Недорогой фотоаппарат-мыльница от Sony радует потребителей своим дизайном. Форма корпуса тут обычная, а вот количество кнопок, по сравнению с другими моделями, существенно уменьшено. Это делает пользование аппаратом куда проще.

Изделие имеет не самую большую выдержку (только до двух секунд), но остальные параметры у него в порядке. Съемка видео производится с разрешением 720р. Экран тут 2.7 дюймов, оптический зум – 8х, матрица – 20.5 МП. Продается недорогой гаджет по цене около 8 тыс. руб.

Преимущества:

  • панорамная съемка;
  • быстрая ручная настройка;
  • хорошая оптическая стабилизация;
  • высокое качество съемки;
  • помещается в карман;
  • не маркий корпус.

Недостатком выступает отсутствие в комплекте чехла для транспортировки.

В процессе использования экран фотоаппарата легко может поцарапаться, поэтому переносить его лучше всего в специальном чехле, который придется приобрести отдельно.

3. Sony Cyber-shot DSC-WX350

Модель с рядом положительных отзывов, шикарно смотрится в руках опытных и неумелых фотографов. Она сделана в черном матовом цвете, который не оставляет равнодушным никого.

Дешевый фотоаппарат мыльница на удивление имеет весьма неплохие характеристики: матрица 21.1 МП, оптический зум 20х, съемка в Full HD, 3-дюймовый дисплей. Не мало важна и поддержка карт памяти разных типов: Memory Stick Pro Duo, Secure Digital, Memory Stick PRO-HG Duo, SDHC и другие. Купить фотоаппарат-мыльницу реально за 15 тыс. руб. в среднем.

Достоинства:

  • прекрасная стабилизация;
  • емкий аккумулятор;
  • высокое качество фото в дневное время;
  • подключение к смартфону посредством Wi-Fi;
  • разнообразные фильтры по заданному цвету;
  • простота в управлении.

Недостатком является только минимум ручных настроек.

4. Canon PowerShot SX730 HS

В топе лучших фотоаппаратов мыльниц присутствует и модель с крупным выдвижным объективом. Классическая форма и приятный цвет корпуса – не единственные особенности изделия. Здесь также имеются выдвижные экран и вспышка.

Фотокамера мыльница с хорошей матрицей (21.1 МП) снимает видео в Full HD и имеет максимальную выдержку 15 секунд. Производитель оснастил ее экраном на 3 дюйма и оптическим зумом 40х.
Средняя стоимость аппарата равна 19-20 тыс. руб.

Плюсы:

  • надежная стабилизация;
  • удобные размеры и вес;
  • отличный зум;
  • хорошая работа макро режима;
  • адекватная цветопередача при любых условиях освещения.

Минус в этой модели был выявлен только один – отсутствие режима «закат».

5. Nikon Coolpix A900

Цифровой фотоаппарат мыльница создан компанией, специализирующейся на любительской и профессиональной фототехнике. Nikon предлагает покупателям достаточно широкий ассортимент подобной продукции, но данная модель по праву заслуживает особого внимания.

Фотоаппарат Nikon Coolpix прекрасно работает с максимальной выдержкой 25 секунд, матрицей 21.14 МП, а также 3-дюймовым экраном с возможностью поворота. Фото на него всегда получаются качественные благодаря чувствительности 80-3200 ISO и оптическому зуму 35х. Видео же снимается в формате 4К. Приобрести товар в любом специализированном магазине возможно за 24 тыс. руб.

Преимущества:

  • поворотный экран;
  • простое, но не примитивное управление;
  • бесшумный затвор;
  • достойное качество фото и видео;
  • возможность делать селфи.

Недостатком можно назвать отсутствие ручной фокусировки.

6. Sony Cyber-shot DSC-RX100 II

Креативный фотоаппарат Sony Cyber-shot с закругленными боками продается исключительно в черном цвете. Кнопки управления здесь расположены сверху, а также возле экрана. Вспышка выдвигается при необходимости.

Многие пользователи стремятся выбрать фотоаппарат-мыльницу за основные технические характеристики: матрица 20.9 МП, выдержка 30 секунд, съемка видео в формате Full HD, зум 3.60х, 3-дюймовый поворотный экран. Также отметим интерфейсы USB, Wi-Fi и HDMI. Купить модель фотоаппарата удастся примерно за 40 тыс. руб.

Достоинства:

  • низкие шумы на снимках;
  • наличие классического горячего башмака;
  • прекрасный стабилизатор изображения;
  • высокое качество видео;
  • возможность зарядки от ПК;
  • откидной экран.

Единственным недостатком выступает отсутствие в комплекте зарядного устройства.

Производитель фотоаппаратов первоначально предлагает пользователям заряжать гаджет через USB, но из-за длительного процесса лучше сразу приобрести устройство для восполнения заряда от розетки.

Какой фотоаппарат мыльницу лучше купить

Обзор лучших фотоаппаратов мыльниц с хорошей матрицей включает качественные модели, достойные внимания не только новичков, но и любителей в области фотографии. «Эксперт.Качества» рекомендует выбирать подходящее для себя изделие с учетом стоимости и особенностей матрицы. Так, к фотоаппаратам, которые удастся приобрести недорого, относятся модели Sony Cyber-shot DSC-WX350 и DSC-W830 – они же имеют неплохую матрицу и набор полезных функций. Но более усовершенствованной матрицей оснащены Canon PowerShot SX730 HS и Nikon Coolpix A900, которые находятся в средней ценовой категории.

Модели множественного выбора

Обобщением моделей бинарного выбора на случай, когда зависимая переменная принимает более двух дискретных значений, являются модели множественного выбора. Модели множественного выбора позволяют описать вероятность каждой альтернативы как функцию наблюдаемых характеристик объекта, и подразделяются на модели с неупорядоченными альтернативами (обобщение модели полезности альтернатив) и модели с упорядоченными альтернативами (обобщение пороговой модели).

Модели множественного выбора с неупорядоченными альтернативами

В данных моделях альтернативы не упорядочены, и выбор осуществляется на основе функции полезности. Варианты множественного выбора нумеруются в произвольном порядке 1,2,3. J. Путь г-ый субъект исследования приписывает j -ой альтернативе некоторую случайную полезность «(/

где Ху = (x/ijw-’Civtj), Р = (Р1. Р^) Га ?у — независимые в совокупности (и независимые от х-у) случайные величины, имеющие одинаковое распределение. Поскольку критерием отбора альтернативы является полезность, то выбирается такая альтернатива, которая её максимизирует:

Например, J- количество марок товара, каждая из которых характеризуется своими потребительскими свойствами и ценой, иу – интерпретируется

как полезность, которую получит i -ый покупатель, приобретая товар j -ой марки.

Вектор Ху включает как переменные, которые характеризуют покупателя (доход, возраст, пол, и т.д.), так и переменные, которые характеризуют товар (цена, потребительские свойства, возможность доставки и т.д.).

P vt = j> — вероятность того, что i -ый покупатель, приобретёт товар j -ой марки. Формула для вычисления такой вероятности принимает достаточно простой вид в том случае, если предположить, что случайные возмущения модели имеют стандартное распределение экстремальных значений (максимума) I-го типа с функцией распределения Гумбеля

Распределение Гумбеля обладает важными свойствами: максимум нескольких величин, распределённых по Гумбелю, также имеет распределение Гумбеля; разность двух величин, распределённых по Гумбелю, имеет логистическое распределение.

В моделях множественного выбора с неупорядоченными альтернативами, для упрощения, принимаются следующие предпосылки: либо постоянными являются параметры, а специфичными по отношению к альтернативам являются регрессоры; либо регрессоры для всех альтернатив одни и те же, а специфичными являются параметры модели.

В первом случае, вероятность j – го варианта, выбранного i -ым субъектом, описывается выражением вида

или, если и числитель, и знаменатель правой части разделить на ехр(х(1 • р),

и использовать естественную нормализацию, хц ? Р = 0, для идентифицируемости модели, то получится формула для определения вероятности альтернативы, известная как мультиномиальная логит-модель (multinomial logit model) (множественная логит-модель)

Во втором случае, когда специфическими по отношению к альтернативам являются параметры, мультиномиальная модель принимает вид:

Вероятность выбора альтернативы, в данном случае, можно записать и так или, с учетом нормализации р 1 = О,

Для формализации спецификаций моделей бинарного и множественного выбора в единообразной форме, первой альтернативе присваивается нулевой номер, и, соответственно, число оставшихся альтернатив равно G = J –1.

Таким образом, с учетом нормализации р° = 0, вероятности вариантов j = 1. G оцениваются по формуле

а вероятность нулевого варианта —

Логит-модель бинарного выбора является частным случаем модели множественного выбора при J = 2. Для оценки параметров модели применяется метод максимального правдоподобия. Совместная вероятность получения набора наблюдений у1. уп равна

В функцию максимального правдоподобия, для удобства, введена переменная

С учетом данной переменной логарифмическая функция максимального правдоподобия принимает вид

Запишем систему уравнений максимального правдоподобия:

Решение данной системы выполняется в пакетах прикладных программ методом Ньютона-Рафсона.

Матрица частных производных второго порядка от логарифмической функции правдоподобия, используемая как в методе Ньютона-Рафсона, так и для оценки точности полученного решения, состоит из J 2 блоков, размерностью кхк (по числу оцениваемых параметров), и определяется по правилу

Спецификация (2.20) является нелинейной по параметрам моделью, поэтому интерпретация её параметров, как и в случае модели бинарного выбора, отличается от интерпретации параметров линейной регрессионной модели — предельного эффекта влияния регрессоров на эндогенную переменную. В данном случае, предельный эффект одного из атрибутов не является постоянным

где р,-т — взвешенное среднее т-то коэффициента. Как следует из полученного результата, предельный эффект зависит от атрибута через вероятность и среднюю величину коэффициента (которая также определяется через вероятность), и поэтому незначительный при больших и малых значениях вероятности. При больших значениях вероятности /-го атрибута в средней величине коэффициента (/,?„, будет доминировать значение j m, и, следовательно, разность в квадратных скобках близка к нулю. При малых значениях вероятности разность в квадратных скобках большая, но само значение вероятности близко к нулю, поэтому величина предельного эффекта небольшая. Максимальное значение предельный эффект достигает в ситуации с самым большим уровнем неопределенности при выборе /-го атрибута, когда ценность представляет любая дополнительная информация, уточняющая представление о выборе альтернативы. Этому соответствует значение вероятности равное 0,5 [9].

Пример 2.7[8]. Исследуется поведение 1000 семей, проживающих в одном и том же многоэтажном доме и приобретающих продукты в трёх продуктовых магазинах, ближайших к этому дому. Каждая семья отдаёт предпочтение одному из трёх магазинов (т.е. рассматривается три альтернативы j = 1,2,3). Пусть переменные модели специфичны только в отношении субъектов исследования, а не альтернатив: хц = 1, х(2 — типичное количество посещений продуктового магазина в неделю г-той семьёй (от 1-7), х,-3— среднемесячный доход на одного члена i -той семьи (от 50-250 у.е.). Магазины различаются тремя сравнительными характеристиками: ассортиментом (наименее разнообразный, наиболее разнообразный, промежуточный), удалённостью от дома (наибольшая, наименьшая, средняя), уровнем цен (максимальный, минимальный, средний). Характеристики j -го магазина приведены в таблице 2.12.

Характеристики j -го магазина. Таблица 2.12.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Загрузка ...
Adblock
detector